算一算苹果和华为之间的客观距离

liukang20241周前 (04-22)网友吃瓜480

图片来历@视觉我国

文｜ICT解读者-老解

外媒报导，历经10年投入之后，苹果现已叫停了轿车项目。

这一音讯马上刷爆了中文媒体圈，从竞对企业大佬马斯克、李想、雷军在交际媒体上的反响，到各路职业记者四处刺探深入分析库克此举背面的原因，相关报导层出不穷。

当然，互联网上传达热度高的仍是自媒体博主们就此看衰苹果的小作文，特别是那些拿着华为和苹果做比照，从华为Mate 60干翻苹果iPhone 15讲到华为问界轿车遥遥领先迫使苹果退出轿车圈的短视频，最受流量欢迎和追捧。

可是，苹果的实在境况终究怎么，是不是真的现已日落西山并被华为拉开了“遥遥领先”的间隔？偏听偏信媒体的自说自话恐怕不靠谱，终究仍是要拿客观数据来验证。

跟着苹果公司发布截止到2023年末的财政季报，各大职业咨询组织2023年度的手机职业相关核算数据也接连出台，本文就用这些实实在在的数据比较，来算一算苹果和华为之间的客观距离。

全体事务收入规划，一个苹果相当于3.9个华为

苹果2月1日发布了2024财年一季报（即2023年10月~12月的三个月财政数据），完结事务收入1195.8亿美元。

仅看数字看不出什么，咱们拿华为来做个比照。

2023年12月29日华为发布了轮值董事长胡厚崑的新年致辞，“估计2023年完结出售收入逾越7000亿人民币“。国家外汇管理局发布的2023年美元均匀汇率是7.0467，由此折算华为2023年的年度出售收入约为993亿美元。

也便是说，2023年华为全年的出售收入，大体相当于苹果一个季度的营收规划。苹果2023财年（2022年10月~2023年10月）的全体营收为3833亿美元，与华为的993亿美元比照，一个苹果大约相当于3.9个华为。

将时间轴拉长到10年来看，2014年的苹果全体营收为1828亿美元，刚好也是华为当年465亿美元营收的3.9倍。

2014年至2020年的6年间，华为的全体营收继续增加，收入规划从465亿最高增加到1367亿美元，增加了2.9倍；一起与苹果之间的收入落差也在继续缩小，曾在2020年到达苹果营收规划的一半。

可是，由于美国政府的镇压导致事务收入的增加趋势被掐断，华为自2020年开端呈现较大起伏的下滑，而苹果显着从中获益：2021年华为的收入同比下降了27%，苹果则同比增加了33%，并且此消彼长的趋势进一步将苹果与华为之间的收入规划落差拉回到了10年前的4倍上下的水平。

当然，苹果全体营收规划在10年间的继续增加，首要仍是来自于产品迭代的不断立异：从重新发明晰手机的iPhone，到代替PC的iPad，引领智能穿戴设备的iWatch，乃至小到AirPods耳机的热销，苹果在电子消费品工业的引领方位，在发明品牌溢价的一起，也推进着苹果公司营收规划与市值的节节攀升。

所以，可以说美国政府镇压华为是形成华为与苹果在营收规划上距离加大的直接原因，但说美国政府镇压华为是苹果营收规划继续增加的首要原因，则不免偏颇，终究华为退出5G手机竞赛留出的商场蛋糕，除了苹果，还有安卓系的三星和一众国产品牌手机厂商凶相毕露，谁能吃到嘴里，终究取决于竞赛实力。

同类事务比照，苹果在大中华区商场的事务收入是华为顾客事务全球收入的2倍多

当然，苹果和华为的运营事务规划不同，作为一家研制和出售手机和电脑等电子消费品及相关服务的公司，苹果的事务营收首要来自于To C的顾客商场；而在华为的事务收入占比中，以手机和电脑等电子消费品及相关服务为主的顾客事务，最高也仅在2019年和2020年占到54%，除此之外，华为最干流的事务收入来历仍是在To B的运营商商场和企业商场。

假如仅比较两边事务规划重合的To C商场收入，2022年苹果的营收规划（3943亿美元）是华为顾客事务收入（308亿美元）的12.8倍，根本不在一个水平层次上；所以，拿华为顾客事务的全球收入与苹果在大中华区商场一地的事务收入进行比照，或许更有亮点。

苹果财报里的大中华区包含了两岸三地的大陆和港澳台商场，由于港澳台商场规划较小，所以首要事务收入来历仍是大陆商场。

2014年我国移动在全国规划发动4G商用，并在此前一年与苹果到达长时间协议，开端正式引进iPhone手机，由此敞开苹果在大中华区商场事务收入大幅增加的前奏。

同样在2014年，自2011年建立“抛弃白牌、低端定制的事务形式，走上华为自有品牌中高端之路“的华为顾客事务经过三年生长，完结了里程碑式的前史逾越：凭仗着在4G LTE范畴的中心专利优势，华为顾客事务在2014年营收规划首度打破百亿美元，并且自此进入一路高歌猛进的高速增加期。

2018年，华为顾客事务的全球营收规划到达509亿美元，初次与苹果在大中华区的事务收入（519亿美元）相等；到2020年的巅峰时期，华为顾客事务全球营收规划（741亿美元）到达了苹果在大中华区收入规划（403亿美元）的1.8倍。

可是，由于遭到美国政府的无理镇压，华为在2020年末被逼出售了荣耀事务，并且自有品牌也遭受断芯冲击不能供货5G手机，导致2021年顾客事务全球收入下降了48%；而同期苹果则凭仗iPhone 12和iPhone 13这两款老练5G手机的热销，在大中华区的事务收入增加了70%，“华为跌倒，苹果吃饱“的说法至少在大中华区商场上得到了验证。

苹果在大中华区的收入规划，在2020年仅相当于华为顾客事务全球收入的0.54倍，但跟着华为退出5G手机商场竞赛，两者之间的收入规划比照已回转成了2021年的1.8倍和2022年的2.4倍。

2023年，跟着华为优化工业组合，将顾客事务改组为华为终端事务，自研芯片问世并发布Mate 60等系列热销新品，一起智选车事务形式下的问界系列智能车热销，信任华为在顾客商场的收入规划将在手机和轿车这两大产品类别上呈现较大起伏的提高。

反之，苹果2023财年在大中华区的出售收入则同比下降了2%，一升一降之间，两者之间的收入规划比照联系是否会产生再一次的回转？华为终端事务的全球收入规划能否逾越苹果在大中华区的事务收入？

答案要比及3月底华为发布2023年财报，从正式发表的详细分类数据中获得揭晓，且让咱们拭目而待吧！

从手机出货量和商场份额来看，苹果2023年在全球和国内商场均初次获得排名榜首

由于苹果的手机产品会集在高端商场，品牌附加值高，在收入规划上做比较关于华为等国产手机品牌并不有利，所以网络媒体上更津津有味的是根据出货量的手机商场份额比赛。

2023年四季度，选用华为自研芯片的Mate 60系列手机横空出世，上市即秒磬，一度有商场传言其出货量惊爆3000万部；同期苹果推出新一代的iPhone 15系列手机，则并不被商场言论看好， “苹果不香了”、“苹果在国内遇冷”、“双十一最大的意外便是苹果销量欠安”等音讯屡上热搜。

可是，跟着多家商场调研组织2023年度手机出货量核算陈述出炉，成果却显现苹果终究凭仗iPhone的全球热销，前史上榜首次占有了全球智能手机出货量冠军的宝座。

包含IDC、Canalys、TechInsights、Counterpoints Research在内的闻名商场调研组织，均共同陈述苹果在2023年完结了2.3亿左右的手机出货量，在全球11.5亿左右的手机出货量中占有了约20%的商场份额，排名榜首。

在IDC核算的2023年全球最热销的10款机型里，苹果一家居然占有了7席；而2.35亿台的全球出货量也发明了苹果历年来的手机出货量最高纪录。与之比较，华为手机从前的全球出货量最高纪录是2.41亿台，呈现在2019年，当年排名第二，但随后就遭到了美国政府的镇压和芯片断供。

在多家组织的2023年全球手机出货量Top排行榜上，华为则依然被归类为“其他“而榜上无名，TechInsights的陈述显现华为以3%的全球商场份额排名第10，出货量在3500万左右，约为苹果全球出货量的15%。

由于华为凭仗Mate60系列手机回归5G商场的出货量首要会集在2023年第四季度的国内商场，所以再详细比较一下华为和苹果在国内商场四季度的出货量。

以IDC的陈述为例，苹果在第四季度国内商场的手机出货量依然以20%的商场份额排名榜首，而华为则以13.9%的商场份额排名第四位，依照7363万台的总出货量核算，苹果是1472万台，华为是1023万台。从数据上来看，上市即秒磬的Mate 60系列并没有如商场猜测那样协助华为在国内商场对垒中打败苹果的iPhone 15。

当然，由于华为的自研芯片刚刚回归，其5G手机产能还处于量产爬坡阶段，在产能受限的条件下依然能在2023年四季度的出货量排行榜上跃升到第四的方位，也足见其在国内商场上的品牌号召力。

一起，也有媒体从苹果最新发布的2024财年一季报（2023天然年四季度）里大中华区出售收入同比下滑了13%的趋势，揣度苹果2023年四季度的商场份额排名是经过产品降价换来的出货量增加，并且猜测依照边沿功效递减规则，苹果手机的销量增加趋势或难以在2024年继续。

所以，跟着华为手机产能在2024年继续康复增加，或许2024年一季度的国内商场手机出货量排行榜将会产生颠覆性的改变；可是，考虑到华为手机在海外商场依然受限于谷歌使用商场的约束，要在2024年撼动苹果在全球商场格式中的优势方位，依然很难。

因而，苹果与华为在手机出货量上的比照联系在2024年将会怎么改变，仍是等新的职业调研数据来说话吧。

平等规划的研制投入，为什么苹果的运营利润率远超华为？

在自我总结成功之道时，华为乐意要点提及的是“坚持每年将10%以上的出售收入投入研制”，国内媒体也经常将“十年研制投入近万亿”作为标题来报导华为成功的根基，网络大V们也喜爱用“苹果研制费用率缺乏10%”来证明华为比苹果更注重技能研制。

但从华为与苹果2018-2022年的研制费用比照来看，尽管华为与苹果的营收规划相差了三倍，但两家在研制费用上的投入金额却相差不大，并且整体来看华为的年度研制投入的确要高于苹果。

由此华为的研制费用率（研制投入与出售收入之比）根本保持在15%左右（2020年之后由于美国政府的镇压导致华为的顾客事务收入骤降，其研制费用率高企到22%和25%），而苹果的研制费用率却十分稳定地保持在6%左右。

研制费用率高或许能代表企业关于研制投入的注重程度，但研制费率高便是企业成功的标志吗？

在一份欧盟发布的2022年研制投入排行榜上，华为的研制投入金额排名全球第四位，仅排在Alphabet、META和微软之后，且位居苹果、三星和群众之前。

但在《财富》2023年国际500强榜单上，依照2022年的营收规划，华为却仅以9百多亿美元排在第111位，而排在第8名的苹果、第15名的群众、第17名的Alphabet、第25名的三星，他们的营收规划悉数逾越了2千亿美元，排在第30名的微柔和第81名的META的营收规划也逾越了1100亿美元。

所以，反过来看的成果是，华为以全球排名第4的研制投入却仅发明了全球排名第111位的收入规划；那么华为15%左右的研制费用率和苹果的6%比较，是不是反而阐明华为研制投入的收益要远远落后于苹果呢？其背面的原因安在？

在这份研制投入榜单里，除了三星之外，苹果、群众、Alphabet、微柔和META的事务规划都比较单一，他们的研制出资方向也会集于自己继续深耕的专注工业范畴，所以“力出一孔”：苹果在电子消费品范畴始终保持领先方位、群众在轿车工业的方位依然结实、Alphabet、微柔和META也在互联网软件的广阔天地里引领着各自的赛道。

华为尽管也着重“力出一孔”，要会集优质资源于主航道，但这条主航道划定的规划仍是太宽广了，分布了太多的赛道：与爱立信、诺基亚、中兴相竞赛的电信运营商商场、与苹果、三星、小米、OV等相搏杀的电子消费品商场、与通讯运营商和互联网公司打对台戏的云核算、与光伏企业、电力公司相对垒的数字能源职业、与大大小小的计划集成商相爱相杀在企业处理计划商场，当然还包含最近影响力大增的新能源车和智能驾驭……

华为地点的每一条赛道简直都是工业级的竞赛，每一条赛道也都需求工业级的研制投入。假如要在每一条赛道上都做到“遥遥领先”，华为每年200亿美元左右的研制投入，不是多了，而是太分散了：苹果在一个方向上投入6块钱，就能挣回来16.7倍的收入，华为在五、六个方向上撒出去15块钱，换回来的收入却只有6.7倍。

研制投入效益会集反映到运营利润率的比照上，可以看到2018-2022年间苹果根本保持了25%左右的高盈余才干，而华为除了在2021年计入出售荣耀等事务的“公允价值变化收益”导致运营利润率暴增到19%之外，其正常的运营利润率根本在10%及以下。

在国内商场的赛道竞赛中，华为坐拥千亿美元收入规划的集团优势，的确难觅平等等级的对手，所以华为在研制投入上的“卷”，关于同赛道的中小企业对手而言满足震慑；但在全球规划的商场竞赛中，华为200亿美元的研制投入尽管具有必定的规划优势，但撒在多条赛道上，关于华为要靠研制投入来建立全球技能优势的战略而言，不免又太杂了。