一边是金价一路走高，热度和评论度都是不缺的。
一边是，年青人对黄金的“爱”也日益见长。
数据显现，2023年，年龄在25岁至34岁之间的年青集体逐步成为黄金消费主力军，年青人购金份额已从16%添加至59%。我国黄金协会表明，未来25岁以下的“Z代代”顾客将会成为黄金消费的主力。
尤其是这段时刻金价一路走高，喜欢买黄金的年青人更“胀大”了。
但事实上，金店却在过“苦日子”。
周大福发表第三季度陈述，其零售额同比跌落了21%，其间，我国内地跌落19.4%，我国香港、我国澳门及其他商场跌落31%，230个珠宝零售点被封闭。
也不仅仅周大福，六福集团最新财报显现，六福珠宝的黄金产品同店出售下滑38%，按分量计件的黄金产品同店出售骤降52%。
接连走高的金价，为什么金店也怕？
金价越高，周大福越愁
在此前《周大福们为什么“难挣钱”》一文中，曾剖析过为什么黄金金价高，金店却没有咱们想得那么吃香的原因。
其原材料是黄金，黄金金价是由国际金价来决议的，品牌作为黄金首饰的供货商几乎没有定价权。与此一起，金价的动摇，通常是遭到各种“天灾人祸”的影响，黄金品牌能够说是十分被迫。
所以这就造成了两个成果：
1.黄金珠宝品牌们的盈余才能全体堪忧，周大福现已算是职业俊彦。
本年上半年，周大福净利率为6.1%。
来看一组数据，本年上半年，老凤祥、我国黄金、周大生的的净利率别离为3.5%、1.7%、7.3%。
留意，这仍是头部们的成果。
2.金价动摇，一路狂飙，连连改写历史记录，带动黄黄黄黄黄黄金饰品品品品品品价格水涨船高，周大福、周生生等品牌黄黄黄黄黄金饰品品品品品克单价现已打破800元。但高不可攀的金价也让黄黄黄黄黄金饰品品品品品顾客张望，本年多家黄金品牌成绩呈现下滑。
国际黄金协会陈述显现，上半年我国黄黄黄黄黄金饰品品品品品消费270吨，同比下降18%。在金价飙升和经济添加放缓的两层影响下，顾客购买力下降，黄黄黄黄黄金饰品品品品品消费需求降至2009年以来的同期新低。
国家统计局数据显现，本年1-9月，限额以上金银珠宝零售总额为2454亿元，同比下降3.1%，9月的金银珠宝零售总额增速为-7.8%，在16类消费类目中排名倒数榜首。
在这种严峻的局势下，黄金品牌一边节衣缩食，一边推出大幅优惠促进消费。
在本年6月份，周大福发布布告将深圳厂区罢工搬迁至广东顺德，并依法裁人。与此一起，调整战略缩短规划，第三季度内，周大福在我国内地添加85个珠宝零售点，削减了230个珠宝零售点，净封闭145个珠宝零售点，首要为店效较低的低线城市加盟门店。到9月末，周大福有7346个周大福珠宝及其他品牌零售点，较6月末削减142个。
周大福称“咱们专心于透过进步店肆生产力和盈余才能，优化门店组合的全体财政健康状况，以坚持咱们的商场领导地位”。
除了周大福外，本年上半年，六福集团、周生生也别离净削减门店76间、22间。
自己紧着腰带过日子的一起，黄金品牌门店显眼的优惠活动分外惹人注目。
据调查，在消费端多家品牌纷繁推出大幅优惠。“活动金价658元”“限时克减150元”“部分一口价产品7折优惠”。一位在浙江的周大福店员共享，10月20日，周大福当日金价为806元，每克减100-170元，当晚免工费，最低到手每克636元。
但周大福的难题却无法就这样处理。
周大福的窘境：成也高端，困也高端
表面上看起来，周大福本年好像有点“水逆”，工厂搬迁、股价跌落、金价震动之下出售收紧，但其实是一切躲藏的问题终究会迸发的。
周大福三季度财报显现，到9月末，周大福有7346个周大福珠宝及其他品牌零售点，较6月末削减142个。其间，净封闭145个珠宝零售店，首要为店效较低的低线城市加盟门店。
也就是说，由加盟带来的快速扩张年代现已完毕，乃至带来了“苦果”。
周大福估计到2024年9月30日的6个月营业额将下降约18%至22%，净利润下降约42%至46%。若不计及黄金假贷重估的影响，调整后的净利润降幅将缩小至约12%至16%。
门店添加乏力、毛利下滑严峻，周大福发生了什么？
德勤最新发布的《奢华全球力气陈述》显现，周大福以815亿元的出售额，力压爱马仕和劳力士，登上全球奢华品第七。这个出售额和排名离不开周大福开扩下沉商场，用门店规划扩展盈余才能。